從紅魔布局元宇宙,看游戲手機的再思考

摘要

布局元宇宙,是游戲手機進入到下半場的一個信號。

經過一系列前期預熱,1 月 20 日中興正式宣布吳京成為品牌代言人。這是倪飛同時出任中興通訊終端事業部總經理以及努比亞總裁后,這家老牌通信廠商在品牌層面上的又一大動作。

事實上,簽下吳京只是塑造「新中興」諸多舉措中的一項。早些時候舉辦的媒體溝通會上中興表示,2022 年由中興、努比亞、紅魔所組成的品牌矩陣,會在產品策略方面做更多改變。

其中,很早之前就已經推出了能夠拍星星手機的努比亞,要重新回歸影像旗艦,而游戲手機品牌紅魔則將布局元宇宙。那么,此時提出布局元宇宙是蹭熱度,還是有更深層的思考?


手機游戲很大,為什么游戲手機難做大?

手游,伴隨著手機的發展而發展。功能機時代,手游產業處于剛起步階段,那時候主導權握在終端廠商手里,包括大家熟悉的貪吃蛇、俄羅斯方塊等經典游戲在內,基本都是出廠預裝。

智能機成為主流之后,產業開始進入快速增長期。內容生產方面,更加強大且開放的終端軟硬件能力,很大程度上放開了對游戲制作者的能力限制,同時市場面也得到了極大拓寬。

經過幾年的發展,如今手游產業已經頗具規模。據中國游戲產業研究院發布的《2021 年中國游戲產業報告》顯示,2021 年,中國移動游戲用戶達到了 6.56 億人。

實際銷售額上,2021 年中國移動游戲為 2255.38 億元,同比增長了 7.57%,整體游戲市場占比高達 76.06%,而端游市場實際收入則「只有」588 億元,占比 19.83%。

這一系列數據足以說明,手機游戲已經不再是一門小生意。而在手游產業快速發展的同時,市面上強調游戲體驗的手機產品也變得越來越多,幾乎所有廠商都希望吃到這塊「大蛋糕」。

不過各家所選擇的路徑有所不同。以紅魔、黑鯊、拯救者、ROG 為代表的一部分品牌,選擇了更為純正的游戲手機路線,一加、iQOO、Redmi 則是在常規產品的基礎上突出游戲表現。

分開來講。典型游戲手機在打造游戲體驗這件事情上來得更加專注,明確目標用戶人群和定義之后,廠商們在制定產品策略時能更加放開手腳,讓一些先進的技術和理念實現落地。

眾所周知,無論 PC 還是智能手機,散熱都會直接影響到手機的性能釋放。而早在 2018 年發布的第一代紅魔游戲手機上,他們便創新性的用到了風冷散熱方案來解決這個行業性難題。

如果單從散熱這個點出發,目前來看,諸多客觀測評數據顯示,紅魔的風冷散熱依舊是目前最有效的一種直接解決辦法。某種角度上來說,后來出現的外置散熱背夾,其實也和這種方案有著頗多相似之處。

此外,紅魔游戲手機所提出的游戲肩鍵設計,基本成為了如今主打「游戲」概念的手機產品「標準」配置。正是由于這種設置能帶來實實在在的游戲體驗提升,很多老款手機玩家們紛紛購買了大家熟悉的外置肩鍵產品彌補這一短板。

特別在手機高刷屏幕的提升和普及方面,也是由游戲手機率先牽頭進行的,紅魔將原本用戶早已習慣的 60Hz 屏幕以每年一代的速度,歷經 90Hz、120Hz、144Hz 等,提升至目前的 165Hz,讓用戶看到了高刷屏幕在行業中的必須性,也倒逼了游戲廠商不斷提升游戲本身的高刷支持,保障用戶優質的游戲體驗。

可以說,很多現在我們已經習以為常的手機游戲軟硬件配置,不少都是由紅魔等典型游戲手機所帶動起來的。而它們的出現,對于推動手游生態發展確實起到了至關重要的推動作用。

但,為什么已經過去了這么多年,真正官方下定義的游戲手機品牌還是那幾家老面孔,而更多廠商會選擇在常規手機產品的基礎上再向游戲體驗部分去做延伸呢?

這個問題解釋起來并不復雜,首先這是品牌用戶群決定的,很多廠商不愿放棄大眾用戶因此只能將游戲功能作為輔助加分項目協調在手機產品中。其次很多用戶是手游的參與者,依托游戲社交、娛樂,而非專業游戲玩家,他們注重的是能玩,而非在游戲中真正快人一步。

我們也經常會看到「游戲手機是否是一個偽命題」類似的觀點和表述,其實目前傳統手機和游戲手機市場像極了 PC 市場中普通本和游戲本的角色,大家都已經找準了自己的定位和受眾,雖然看起來頂配商務筆記本和游戲本配置相仿,但在游戲過程中的絲滑程度卻大相徑庭,這也正好與目前目前手機市場情況相當。

從實際體驗而言,其實游戲手機細分行業的份額逐年遞增,并且由于其更為電競化的專業調教、用戶的更加專精、功能的更加豐富,也都讓越來越多的專業玩家選擇,據統計目前和平精英百萬級主播選擇紅魔進行直播的占到 70%,足見游戲手機在性能等方面的優勢。

所以游戲手機雖然從目前來看似乎在一種略顯尷尬的境地,但從整體行業趨勢的培養、電子競技的專業化和規范化、用戶接受程度和操控升級需求、創新功能及市場發展的趨勢等方面來看,整體是非常向好的。


遙遠的元宇宙,如何影響明天的世界

打開市場格局,是游戲手機品牌想要持續長期健康發展,不得不去做的一件事情。之前可能已經有廠商意識到了這個問題,但并沒有找到合適的機遇,直到元宇宙概念出現。

2021 年被廣泛認為是「元宇宙」元年,Facebook 正式更名 Meta 之后,來自不同領域的不同廠商,紛紛宣布將會進軍元宇宙。紅魔則是手機廠商中,比較早做出反應的一個。

不過目前為止,元宇宙并沒有一個標準且清晰的定義,它描述了一個現實與虛擬世界相互映射的理想狀態,需要包括基礎設施以及各類協議在內多方面支撐,尚處于早期發展階段。

恰好,游戲手機品牌過去一直在做的虛擬內容,以及自身所具備的硬件能力,都和元宇宙初期發展所需強相關。正如前文所列舉的散熱、肩鍵模塊創新,作為游戲手機品類的先行者,紅魔一直是一個善于發現行業與玩家痛點,提出技術解決方案并很好實現功能落地的品牌。這就很好回答了文章開頭我們提到的那個話題,紅魔布局元宇宙并非蹭熱度,而是有底氣有能力在抓住元宇宙機遇實現突圍的。

但另外一個問題還沒有得到解答:布局元宇宙,和游戲手機品牌向上突破有何關系?由于明確提出布局元宇宙的手機品牌并不多,以下還是以紅魔作為案例來分析說明。

極客公園了解到,VR 設備將會成為紅魔元宇宙最重要的硬件入口,公司內部早在 2021 年 9 月份的時候就成立了 VR 產品部門并著手開發,目前產品正在內測當中,量產版本有可能于 2022 年內上市。

內容方面,紅魔元宇宙會圍繞紅魔的虛擬 IP 和用戶自建虛擬形象進行交互,用戶可以通過動態捕捉、面部識別實時渲染等形式創建自身元宇宙形象,突破空間限制,在虛擬游戲世界中與紅魔姬 Mora 及其它玩家進行溝通交流。

如果只是做到以上這些,顯然是不夠的。你會發現,這其實和過去很多 VR/AR 設備廠商在做的事情有著極高的重合度。而人們理想中的元宇宙,是一個相對完整的世界,并非空間。

紅魔的做法是除了落地 VR 裝備,還將推出電競顯示器、電競路由器外設等多樣化場景的硬件裝備,且持續推進游戲聯調、戰隊合作、第三方內容共建,來打造紅魔元宇宙,同時完成紅魔做「專業游戲裝備品牌」的愿景。

回過頭整理復盤以上這些信息,其實打造紅魔元宇宙的過程,也是其拓寬品牌發展,形成完整游戲生態的過程。手機則變成了眾多結構組成中的一個元素,或者說是行業的發展方向之一。

這和前幾年很多手機廠商提出的智慧生態體系并不相同。準確來說,無論 1+N 還是 1+8+N,都是圍繞一個確定形態的硬件核心進行擴展,以此提供更好的智能化體驗。

元宇宙則是「由上至下」,先有上層概念,然后通過各種各樣的技術以及設備填充,讓其看得見、摸得著。所以元宇宙發展進程所蘊含的能量以及可能性更大,機遇性相應更強。

當然,有機遇和是否能夠把握住機遇并不相通??梢源_定的是,紅魔布局元宇宙對于行業未來發展有啟示作用,從目前的布局來看也都非常充分,但具體怎么做,如何做就要考驗技術儲備了。

游戲手機品牌布局元宇宙的先天優勢在于,它們在虛擬游戲領域相對更垂直,有一定起步高度。游戲領域突出的核心實力,影像技術方面雄厚的技術積累,加之中興在背后提供的通信技術支撐,相信也是紅魔率先入局元宇宙的底氣。


由面到點,由點及面

游戲手機的上半場,是一個由面到點的過程。和 PC 行業類似,4G 時代后期手機行業的發展曲線已經逐漸開始趨于平緩,大的行業格局在經歷了多次洗牌之后逐漸變得清晰。

這時候想要繼續通過常規產品實現品牌突破,變成了一件非常困難的事情。于是,包括努比亞在內的很多廠商,開始將目光轉向游戲領域,希望在細分市場取得突破。

事實上,過去的幾年時間里,雖然游戲手機出貨量占比遠不如常規手機,但更專精的用戶群,更明確的產品需求,更易被衡量的技術應用,更具象化的行業方向,就像前邊文章我們提到的那樣,長遠來看其發展潛力十足。

布局元宇宙,是游戲手機進入到下半場的一個信號,能夠讓游戲手機品牌向上延展到游戲生態,獲得更多的機遇??梢灶A見的是,未來游戲手機品牌的產品矩陣將會從游戲手機這個點進行橫向拓寬,形成一個更有活力與可期待性的新「面」。

相信接下來,紅魔不會是唯一布局元宇宙的游戲手機品牌。不過紅魔在游戲產業的建樹與專業度,對口的核心受眾人群、以及目前已經明確的專業游戲裝備全生態布局,確實成了游戲手機里最有機會向上突破的一個。

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