剛滿六歲的盒馬,或將迎來命運的轉折點

摘要

根據媒體報道,盒馬正在考慮以 100 億美元估值獨立融資。

作者 | 鄭玄


生鮮電商領域,阿里正在醞釀一個大動作。

14 日上午彭博社報道稱,據知情人士透露,阿里巴巴集團正在考慮為盒馬鮮生尋求獨立融資,擬估值為 100 億美元。

據悉,盒馬鮮生正在與投行合作,列出一份潛在戰略和財務投資者的獨家名單,這些投資者將被邀請加入這輪融資,該輪融資可能會在 2 月份開始。值得注意的是,目前這項融資計劃還處于審議階段,還不確定是否實施,同時 100 億美元的估值也是初步擬定,可能會隨著后續談判的進展而進行調整。

截至發稿前,阿里和盒馬官方尚未回應尋求融資的傳聞。而從目前來看,阿里尋求讓盒馬獨立融資,無外乎三點原因:

  • 調整組織架構,拆分盒馬獨立發展

  • 尋找外部投資者減輕給盒馬燒錢的壓力

  • 應對 2021 年下半年以來生鮮電商行業遇冷的挑戰

盒馬鮮生創立于 2016 年,是阿里旗下的自營零售連鎖平臺。盒馬主打「店倉」模式,主要模式是通過利用線下實體店面履約線上訂單的方式,打通線上和線下。截至 2021 財年結束(2021 年 3 月 31 日),阿里巴巴在中國內地一共開設 257 家盒馬門店,主要分布在一二線城市。

盒馬門店

根據晚點、21 世紀經濟報道等媒體報道,去年阿里曾在組織架構層面對盒馬鮮生進行過一次調整。2021 年 8 月,阿里巴巴 CEO 張勇對內發布全員信,稱時任 B2B 事業群、MMC 事業群總裁的阿里合伙人戴珊將不再代表集團分管盒馬事業群,盒馬事業群總裁侯毅直接向張勇匯報。

此后在 2021 年 12 月公布的新一輪組織架構調整中,戴珊作為集團總裁,分管大淘寶(包括淘寶、天貓、阿里媽媽),B2C 零售,淘菜菜,淘特和國內貿易(CBU)等一層組織,共同形成「中國數字商業板塊」。值得注意的是,新生的「中國數字商業板塊」中,并未提到盒馬。

而此時傳出獨立融資,難免引發外界猜測阿里是否正在考慮拆分盒馬鮮生,讓后者獨立運作。根據知情人士,阿里目前尚未決定盒馬鮮生計劃募資的規模,但可以肯定的是,這輪外部融資完成后阿里仍將保留盒馬鮮生的絕大多數股份,擁有對后者的控制權。

事實上,此前也曾有過相似的案例。2018 年 8 月,阿里宣布成立本地生活公司,餓了么和口碑兩大業務并入新公司旗下,2019 年初,阿里宣布本地生活公司完成 30 億美元獨立融資,投資者包括阿里巴巴集團、阿里大股東軟銀和一些外部投資者。

讓餓了么和口碑獨立融資的原因之一,是為增長迅速但持續燒錢的本地生活業務注入新的資金,而盒馬鮮生所在的生鮮電商也面臨相似的處境。根據財報,2021 年第三季度,包括盒馬鮮生在內的其他收入同比增長 66%,遠高于阿里三季度整體收入增長的 29%;同時,社區電商業務的季度交易總額(GMV)環比增長超過 150%。

但收入、交易規??焖僭鲩L的同時,新業務的虧損也拉低了 2021 年阿里巴巴整體的利潤水平。當季阿里凈利潤為 285.24 億元,同比下降 39%。根據阿里財報中的披露,利潤下降主要由于其在淘特、本地生活、社區電商等領域的投入同比增加 125.75 億元。

除了出于自身組織架構和財務方面的考慮,生鮮電商行業的發展變化,或許也是阿里為盒馬尋求獨立融資的原因之一。

在 2021 年,國內生鮮電商賽道經歷了一場過山車式的發展。上半年,作為國內最熱門的互聯網投資賽道,叮咚買菜、興盛優選、十薈團等頭部玩家相繼完成數億美元級的大額融資,拼多多、美團、滴滴等互聯網巨頭也相繼加入戰場,叮咚買菜和每日優鮮在一周之內相繼上市爭奪「生鮮電商第一股」,更是把這股熱潮推向最高點。

但隨著下半年中概股、互聯網投資遇冷,加上有關部委出手整治行業亂象,生鮮電商行業的狀況急轉直下,十薈團、美菜網、叮咚買菜相繼曝出裁員風波,滴滴旗下的橙心優選則被曝出收縮業務。

其他創業公司和巨頭忙著裁員關店,盒馬卻在嘗試擴張。2021 年中重啟擴張計劃之后,2021 年 11 月底,盒馬在濟南、南昌兩個城市相繼開設首家門店,并于 12 月在重慶、成都、長沙等 13 個城市密集開設超過 20 家門店。

而隨著 2021 年底疫情反彈,盒馬也在發揮一定的積極作用。西安因為疫情封城后,雖然因為存在「操作臺上放有未經清洗的雞蛋」、「操作間擺放混亂」、「面包與工作人員衣服混放」等不符合規范的行為遭到主管部門處罰。但在社交媒體上,盒馬在封城期間堅持配送、堅持不漲價的做法還是得到了不少網友的好評。

對于阿里而言,這也是過去兩年經歷一連串的輿論危機之后,在社交媒體上難能可貴的一幕。


*頭圖來源:視覺中國

本文為極客公園原創文章,轉載請聯系極客君微信 geekparker

最新文章

極客公園

用極客視角,追蹤你不可錯過的科技圈。

極客之選

新鮮、有趣的硬件產品,第一時間為你呈現。

頂樓

關注前沿科技,發表具有科技的商業洞見。

国产午夜精品久久精品电影